重庆：团播第一城告别“野蛮生长”

　　重庆团播产业迎来一个标志性时刻。

　　据重庆经济网了解，近日，重庆演出行业协会网络表演分会正式成立。

　　该分会成立的背后是重庆市文化和旅游发展委员会和重庆市文化市场综合行政执法总队的双重助推，标志着行业迈入规范治理、协同发展的 新阶段。

　　大会上现场签署并发布了《重庆市网络表演行业高质量发展自律公约》(以下简称“公约”)，直指指出了这个行业积弊已久的问题多重问题。

　　这是重庆团播产业规模做大之后，走向规范化、可持续发展的关键一步。

　　“团播第一城”的尴尬

　　重庆是国内团播产业最重要的聚集地之一，所谓团播，即多人主播在同一直播间协同表演的一种直播形式。

　　中国演出协会数据显示，2025年全国团播市场规模已突破150亿元，日均开播量超8000个，而在重庆，中心城区聚集网络直播企业超4000家，团播机构逾千家，鼎盛时期全国80%的团播机构汇聚重庆。正因如此，不少媒体给重庆冠上了“团播第一城”的称号。

　　但当一个行业从几十家扩张到上千家，问题就随之而来。

　　2025年抖音平台对28家存在不当经营行为的团播机构采取处置措施，其中12家违规机构被清退。

　　今年8月，中央网信办从严处置了一批违规网络娱乐团播账号，依法依约处置账号数量高达1840余个，这些团播账号主要有违规PK刺激打赏、不当玩法诱导打赏、场景内容低俗不良、侵害未成年人权益等问题。

　　平台和网信办动作频频，共同揭示出一个趋势，过去靠擦边内容快速起量、靠苛刻合同绑定主播、靠恶性挖人维持增长的玩法，正在同时面临监管和平台的双重制约。

　　重庆网络表演分会的成立，正是对这个趋势的回应。

　　在政府监管和企业经营之间搭建一个行业协调平台，让内容规范、用工规则、竞争秩序这些单家机构解决不了的问题，能够形成行业共识。此次分会吸纳了高校、平台公司和内容企业等会员单位，并把规范治理、权益保障、内容创新、人才培养和文旅融合列为工作重点。

　　增量放缓，存量时代的生存焦虑

　　分会成立的时间点，恰逢全国网络娱乐团播治理趋严。

　　与此同时，市场本身的增长正在放缓。2025年全国团播市场规模预计突破150亿元，较2024年增长超过3%;但同期日均开播直播间数量超过8000个，同比增长超过20%。供给端扩张速度远超市场扩容速度，单个直播间的流量和收入正在被摊薄。

　　放到更大的网络表演行业看，这一趋势更明显。行业营收增速从2022年的8%降至2024年的1.5%，2025年回升至4.1%，总体上已告别快速增长期。对机构来说，继续靠增加主播和直播间抢流量，成本越来越高、回报越来越低。

　　一个行业可以靠流量爆发，却不可能永远靠流量活着。

　　行业趋势体现在区域内，重庆团播接下来或将经历一轮大洗牌，内容同质化、经营回报低的机构将批量退场。

　　留下来的机构，需要回答时代的诘问：当过去的低质增量模式市场不再买单，如何用更精细的运营、更优质的内容、更稳定的主播团队，从存量市场中争夺有限的份额。

　　网络表演分会的成立，是重庆团播产业从“野蛮生长”走向“有序竞争”的一个标志。

　　但行业协会能做的始终有限，重庆团播能否走出这一轮洗牌，取决于机构能否在更规范的框架下，找到可持续的增长方式。真正的考验才刚刚开始。（作者 陈佳艺 郭津诚）

数据资料来源：中新网、新华网、封面新闻等

·重庆经济网·聚焦重庆经济发展·